没开发过一款游戏的苹果却已经是全球收入第三大游戏公司

app内购买，涵盖了用户在app上的许多消费专案，如媒体订阅、会员充值及游戏装备的购买等，而用户在电商类app购买的商品则不包含在内。

值得注意的是，苹果正在积极推动App store由一次性买断向订阅模式转变。为此，苹果推出新政：用户订阅后12个月内，苹果的抽成为30%，如果用户在一年之后继续订阅，苹果的抽成就降为15%。

此举目的是为了鼓励开发者持续投入到应用的更新和维护，以保证稳定的用户体验，维持苹果应用程序商城的良好生态。正如苹果在其财报中揭示的风险因素，“消费者是否购买苹果硬件设备，一定程度上取决于第三方软件开发者是否持续更新和维护软件。”

2.搜寻广告

2016年9月29日，苹果宣布在美国上线ASM（App Store Search Marketing）广告业务，iOS开发者可以选择付费广告的方式在App Store内部推广自己的app。从此，抽成收入之外，苹果又多了一个重要的捞金途径。

用户花最多钱在游戏类app上

应用程序分析公司App Annie最新报告显示，从2010年上线到2017年底，用户在App Store累计消费1300亿美元。

虽然2017年游戏下载量只占总应用程序的31%，但用户在游戏上的消费占总消费额的比例却超过了75%，因此游戏可以说是App Store带来收入最高的应用品类。其中，尤以亚太地区的iPhone在游戏上的消费额增长最为明显。

游戏类应用大多采用“免费+内购”方式，开发者通过免费的方式积累用户基础，然后逐步在游戏中设置收费专案让用户自愿消费，而这些都属于“应用内购买专案”，所以用户支出的30% 会进入苹果的腰包。

除了App Store外，苹果服务业务还包括iTunes、AppleMusic、iCloud云端服务、Apple Pay和Apple Care额外保修等。

近年来，苹果以硬件和设备为主营业务，一直致力于向软件公司转型，体现在财报上，即服务收入占总营收比例越来越高。

苹果于今年8月1日发布第三财季业绩，财报显示苹果第三财季净营收为532.65亿美元，其中服务营收为95.48亿美元（占比18%），比去年同期增长31%。服务收入早已超过iPad、Mac，成为苹果公司仅次于iPhone的第二大收入来源。

今年3月，摩根士丹利分析师凯蒂-休伯蒂（Katy Huberty）预计，在未来的5年，苹果50%以上的营收增长将来自于其服务业务。

由此看来，乔布斯在2007年曾公开表示“苹果是一家软件公司”的这句话，越来越接近真实了。