互联网下半场，流量红利趋于枯竭，各大电商平台渴望寻找新的增长点。 刚刚结束的双11是观察消费增长点的重要窗口。 经常爆发的消费趋势，很可能成为天猫、京东、唯品会未来重点关注的新赛道。
例如，“即时零售”概念在双11期间变得非常流行，甚至引起了央视的关注。 把购买数码家电想象成叫外卖，这种新的消费方式充满了活力。 比如，某电商与美团合作，几天之内就配送了5.5万份“数码家电外卖”订单，这很可能让电商找到新的增长点。
同样，京东徐雷也在押注实时零售。 双11，超过20万家线下实体店入驻京东到家、京东钟点购； 1800多个县区市的消费者体验到了分钟配送服务。 即时零售模式被媒体誉为零售模式的创新。 不仅能为品牌和实体店带来增长，也给京东的线下业务带来新的可能性。
值得注意的是，今年双11和即时零售同样火爆，还有一个概念叫“反向定制产品”。 这种模式早在2年前就开始运营，但最近才引起更多关注。 京东电脑数码28小时开门红。 电脑数码携手130多个品牌，提供1200余款逆向定制产品，成交额近20亿元。
还有电商唯品会特价销售。 平台通过大数据精准预测消费者的需求，提前将消费者的需求反馈给生产方，与精选品牌合作定制产品。 唯品会促销期间，定制商品销量环比增长96.2%，双11期间定制商品上架数量较8月增长30%。
以唯品会擅长的服装销售为例。 平台双11期间，定制羽绒服销量环比增长3倍，增速超过羽绒服品类平均增速。 对于消费者来说，购买的产品更符合自己的需求； 对于电商平台来说，他们找到了后疫情时代的确定性业务，生命周期穿越能力得到加强。
而有专家分析，定制产品是对品牌和电商平台柔性生产能力的极大考验。 如今，定制产品越来越丰富，销售比例越来越高，不断满足消费者的个性化消费需求。 这种生产模式甚至可能成为未来的主流。
互联网下半场，每个玩家都在摸着石头过河。 此次双11期间流行的“即时零售”和“反向定制产品”无疑给了电商平台“突围”的希望。 出风口出现了。 就看后面的平台如何利用东风了。
