在高级货架上屹立不倒的100个牌子卡萨帝排在最前面

在高级货架上屹立不倒的100个牌子卡萨帝排在最前面

大家逐渐开始意识到,高端品牌不能凭空定义,自己开脑洞就能”高端一下”。真正的高端品牌应该是整个行业的引领者,是消费者所认可的、各方所公认的、行业所追随的。

2023年5月11日,广州召开了第二届高端品牌领袖峰会并宣布了最具标杆领航品牌榜。它们在细分市场中以优异的表现脱颖而出并取得了用户的认可和行业的追赞,而卡萨帝则站在最高点。此次榜单中标杆领航品牌获得的殊荣也是最高的一级,有华为、茅台和卡萨帝等抱得上榜。

如何成为行业标杆?品牌榜单上的信息能帮助解决这个问题——必须在持续创新,持续突破和积极应变等方面重视发展。卡萨帝是唯一一款高端家电品牌,在本次峰会上专为主题健康分享而受邀。

这一峰会已然落幕,让我们拭目以待未来的高端品牌之路。

在AWE展会中,海尔智家副总裁兼中国区总经理徐萌展示了卡萨帝的最新产品,他表示卡萨帝一直以来一直把用户作为最好的设计师,不仅在定义产品和品牌时候抱着高端的观点,更是希望以时代为参照点创建卡萨帝的高端品牌形象,这已经延续了17年之久。

豪华的卡萨帝厨房

融入时代潮流!最具价值高端品牌TOP100榜单出炉

根据了解,高端品牌实验室与广东省新媒体与品牌传播重点实验室联合发布了最具价值高端品牌TOP100榜单。高端品牌实验室参考了国际上通用的品牌价值评估方法论和现代市场推广手法,以追求品牌卓越为目标。

高端品牌实验室根据高端品牌的特点、中国市场的竞争环境以及企业的经营状况,设计了一套科学合理、更接近于真实的高端品牌价值评估模型。他们通过这个模型推出了国内第一个专注于高端品牌评价的榜单“2023最具价值高端品牌TOP100”,也成为了高端品牌评价的风向标和指南。

除了榜单发布外,高端品牌实验室还邀请了媒体、高校、行业协会以及一些高端品牌的嘉宾代表一起探讨了如何应对高端化浪潮。当前,全世界面临着百年未有之变局,中国的经济与日俱增地向高质量方向发展,“培育一批高端品牌”也成为了国家的目标。考虑到这样的时代背景,此次会议的主题叫做“拥抱高端化浪潮”,来自各行各业的代表分享了不同主题下的内容。

模型评估图

卡萨帝品牌的图像

现象级品牌:6年10倍增长,被用户誉为高端王者

在嘉宾代表的互动分享中,“现象级品牌”这个前沿概念引发了大家的密切关注。有时候,一些主流品牌的发展不仅会影响市场格局,同时还会改变消费习惯,甚至催生一些前所未有的现象。在家电行业,卡萨帝就是这样一个“现象级品牌”。仅17年的时间里,卡萨帝就已经建立起三大现象:用户口碑广泛认可、客户极力主推、行业一致追随。

市场数据最能直观地证明这些现象的存在:在仅6年的时间内,卡萨帝的市场规模翻了10倍;在2021年到2022年,品牌价值彪升至115亿。仅就2022年而言,卡萨帝在洗碗机、冰箱、厨房等电器领域的市场份额已经超越了所有国际巨头,被誉为当之无愧的高端王者。

卡萨帝:高端电器的领军者,凭借巨大的优势持续不断地扩大市场份额。他们在1万+冰箱份额中占据了38.5%,净增2.3%;在1万+洗衣机份额中占据了77.2%,净增3.2%;在1.5万+空调份额中占据30.6%;在冰吧和酒柜领域更是独占鳌头,分别达到了68%和86.2%的份额。此外,他们的厨房电器在逆市增长中增加了30%,而热水器份额也净增了1.5%。

这些成功背后,是卡萨帝在设计、研发、制造、资源等方面极具差异化的竞争优势。他们的设计团队遍及全球14个重点城市,曾荣获42项设计大奖;研发队伍遍布全球5个研发中心,拥有2.2万名研发人员;制造方面,则是在全球范围内建立了21家智能工厂,其中有6家工厂被誉为灯塔工厂;资源方面,卡萨帝的科技工艺极致,全球一流的资源伙伴,可以随时为产品的研发和服务升级提供支持。

在过去17年里,卡萨帝一直在不断探索和尝试:迈出每一步台阶,实现高端市场的领先。

在峰会现场,海尔智家中国区卡萨帝总经理张华分享了主题内容:“用户是最好的设计师”,以卡萨帝17年的发展历程为例,阐明这一观点是多么正确。

从2006年到2015年,卡萨帝就实现了高端创牌引领。卡萨帝成立之初就了解到了用户的需求,致力于重新创造高端家电。他们推出了世界首款法式对开门冰箱,取消了中梁限制的设计;他们还推出了抽屉式意式冰箱,以及全球首款一机双筒的双子云裳洗衣机。这些产品的推出引领了生活方式的变革。

从2016年到2019年,卡萨帝进一步实现了高端产品的引领,推出了许多创新产品,希望为用户进一步提升升级高端体验。他们将冰箱两侧的散热缝隙由10cm缩小至2cm,发明了水洗、干洗之后的第三种洗护方式——“空气洗”,推出了可以多温区送风的天玺空调等等。每一次创新都为卡萨帝打开了更大的增长空间。从2016年起,卡萨帝的产品销售额每年都呈现出40%左右的增长。

卡萨帝一直保持着超高速增长,多年来连续蝉联高端份额的第一名。

从2020年到2022年,卡萨帝进一步实现了高端场景引领,为用户打通衣食住娱全流程的体验。他们与时俱进,推出了新一代智能厨房场景,现在只需要一步即可完成买、吃、存、做所有的事情;智慧衣帽间场景可以智能匹配不同衣物的洗涤程序;智慧卧室场景会通过智慧枕实现夜晚自动调节冷热;智慧浴室场景会主动为用户个性化定制热水;在智慧客厅场景中,卡萨帝的电视带来了影院级的观影体验,可以尽情享受高清4K的大片。

在新时代,卡萨帝正在积极探索,希望成为时代的企业,并与用户共同创建高端生活方式。从2023年开始,卡萨帝会进一步优化渠道布局,发挥科技和场景两大基础优势,与用户共同打造更加优质、更加智能的高端生活体验。

2022年,卡萨帝已经在300多家ShoppingMall品牌体验中心入驻,布局上海主城区,以多家艺术生活馆为共创平台,为用户带来“所见即所得”的高端生活方式体验。通过依托三翼鸟平台,他们整合了2万多名设计师、1万多名用户管家、2000多名生态服务商,为用户提供送装、设计和局改等全周期的一站式场景服务。

因此,卡萨帝重新定义了传统的“人找货”模式,以丰富的场景引导和共创产品来实现“货找人”的目标,过去的渠道布局所强调的“店”转变为了“家”,让用户可以享受到更高品质、更多元化的生活方式。

市场反馈显示,自2023年第一季度以来,卡萨帝继续稳居高端品牌的第一名。其中,1万多份冰箱的份额为40%,1万多份洗衣机的份额为86.3%,1.5万多份空调的份额为29.2%。这正是用户需求不断升级的推动效应,驱动着卡萨帝不断创新,继续领导市场,提供更好的产品和服务给用户。

卡萨帝已经成功地实现了从高端家电、高端场景到高端生活方式的全面升级布局!而这些成果离不开用户的不断支持和建议,他们才是卡萨帝最优秀的设计师。卡萨帝将与他们一起共创高端的生活方式,这个过程也成功地赢得了市场的认可,行业对其后续增长潜力和发展前景也充满了期待和信心。